World Rugby opublikowało najbardziej kompleksowe jak dotąd badanie dotyczące rozwoju, znaczenia i zasięgu rugby kobiet. Przedstawiono w nim strategiczny plan działania, który ma pomóc w wykorzystaniu pełnego potencjału komercyjnego rugby kobiet na całym świecie.
• Najbardziej kompleksowa analiza trendów wśród fanów i w branży komercyjnej, które stoją za globalnym wzrostem, znaczeniem i zasięgiem tego sportu.
• W nowym raporcie wskazano pięć kluczowych obszarów, na których należy się skupić, aby wynieść wpływ rugby na kibiców i przedsiębiorstwa na nowe wyżyny zarówno na boisku, jak i poza nim
• World Rugby zorganizuje webinarium na temat ustaleń raportu we wtorek 02 września br. o godz. 17.00 [kliknij].
• Pobierz pełny raport [kliknij]
World Rugby opublikowało najbardziej kompleksowe jak dotąd badanie dotyczące rozwoju, znaczenia i zasięgu rugby kobiet. Przedstawiono w nim strategiczny plan działania, który ma pomóc w wykorzystaniu pełnego potencjału komercyjnego rugby kobiet na całym świecie.
Opierając się na niedawno zleconych badaniach z siedmiu rynków globalnych i szerszej analizie rynku, a także nowych, pogłębionych badaniach dotyczących trendów wśród fanów, transmisji i reklam, plan rozwoju podkreśla pięć przełomowych obszarów, które wyniosą ten sport na nowe wyżyny zarówno na boisku, jak i poza nim:
1. Spraw, aby nie można było przegapić meczu rugby kobiet: rozszerz umowy o transmisje, zwiększ zasięg cyfrowy i zapewnij bardziej dostępne transmisje na żywo.
2. Daj graczom możliwość opowiadania swoich historii: wspieraj treści tworzone przez sportowców, aby inspirować lojalność wśród młodszych, zróżnicowanych odbiorców, którzy na pierwszym miejscu stawiają cyfrową rzeczywistość.
3. Daj fanom jeszcze więcej okazji do oglądania gwiazd gry: Zmień wzrosty oglądalności w turniejach w stałe zaangażowanie przez cały rok dzięki opowiadaniu historii, widoczności i wyraźnym powiązaniom z rozgrywkami krajowymi.
4. Kontynuuj rozwój ścieżek gry: twórz zróżnicowane struktury rywalizacji, od szkół po gry towarzyskie, aby poszerzyć bazę graczy i wzbudzić oddolną pasję.
5. Postaw na płynne kibicowanie: dostosuj produkt rugby globalnie i lokalnie, aby poszerzyć dostęp do niego i nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami.
Opublikowany w przededniu największego i najodważniejszego jak dotąd Pucharu Świata w Rugby Kobiet raport jasno przedstawia, dlaczego rugby kobiet będzie motorem napędowym wzrostu obrotów, liczby kibiców i uczestnictwa w całym sporcie, przynosząc istotne korzyści związkom krajowym, rządom i właścicielom rozgrywek.
Nadszedł czas na rugby kobiet. Według prognoz Deloitte, elitarny sport kobiet do 2025 roku wygeneruje globalnie 1,8 miliarda funtów. Puchar Świata w Rugby Kobiet w Anglii w 2025 roku ma przyciągnąć nawet 400 000 widzów, 50 milionów godzin oglądalności na całym świecie i przyciągnąć zupełnie nową bazę fanów rugby - to przełomowy moment po ogromnym wzroście zainteresowania, który zaowocował ustanowieniem i pobiciem rekordów frekwencji oraz utworzeniem nowych rozgrywek w kilku krajach w ciągu trzech lat od poprzedniego Pucharu Świata w Rugby Kobiet.
Dyrektor generalny World Rugby, Alan Gilpin, powiedział: Wnioski zawarte w tym raporcie są przekonujące i potwierdzają, dlaczego rugby kobiet jest kluczowe dla naszej strategii zwiększania zasięgu, znaczenia i wpływu tego sportu. Mając jasno określone obszary zainteresowania, jesteśmy gotowi przewodzić we współpracy ze związkami zawodowymi na całym świecie i przyspieszyć działania w obliczu tego, co - jak wiemy - będzie przełomowym Pucharem Świata w Rugby Kobiet w Anglii w 2025 roku.
Szefowa kobiecego rugby World Rugby, Sally Horrox, dodała: Rugby kobiet stoi u progu czegoś niezwykłego. Dzięki światowej klasy zawodniczkom, pełnej pasji i rosnącej rzeszy fanów oraz globalnemu kalendarzowi obejmującemu Puchary Świata w Rugby Kobiet w Anglii, Australii i USA, ten sport stanowi jedną z najbardziej dynamicznych możliwości w sporcie na świecie. Uwolnienie jego pełnego potencjału wymaga strategicznego podejścia, stałych inwestycji i kolektywnego zaangażowania.
Główne ustalenia raportu obejmują:
Szybki wzrost liczby fanów
• 49% fanów dołączyło w ciągu ostatnich dwóch lat.
• Zaangażowanie wzrosło o 65% w ciągu ostatnich czterech lat, osiągając poziom 72% w Republice Południowej Afryki i 69% w USA.
• Fani są młodsi (29% poniżej 35 roku życia), bardziej zrównoważeni pod względem płci (43% kobiet) i nastawieni na rodzinę (50% z dziećmi).
• Frekwencja na meczach Rugby 7 kobiet na świecie wciąż bije rekordy, w tym 66 000 widzów na jeden dzień podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu w 2024 r.
Widoczność ma znaczenie
• 50% fanów uważa, że większa widoczność w transmisjach i mediach cyfrowych jest dla nich punktem wyjścia do zainteresowania się tym sportem.
• Kluczowym czynnikiem napędzającym ten trend są duże turnieje, przy czym zainteresowanie jest szczególnie duże we Francji (40%) i Wielkiej Brytanii (36%).
Silne osobowości napędzają więzi z fanami
• 39% fanów twierdzi, że widoczność graczy wpłynęła na zwiększenie ich zaangażowania.
• Ilona Maher ze Stanów Zjednoczonych ma 8,7 mln obserwujących w mediach społecznościowych, podczas gdy liczba obserwujących w Australii wzrosła o 985% w ciągu 18 miesięcy.
Możliwość komercyjna
• 73% fanów zgadza się, że marki odgrywają autentyczną rolę w zwiększaniu widoczności.
• Fanki rugby wydają na gadżety o 16% więcej niż fani rugby mężczyzn.
