Nowozelandzka drużyna All Blacks (wartość marki wzrosła o 52% do 282 mln USD, 452 mln NZD) w dalszym ciągu potwierdza swoją dominację jako najcenniejsza marka drużyny rugby na świecie, mimo że inne kraje rugby coraz częściej kwestionują jej autorytet na boisku. Zespół All Blacks utrzymał czołową pozycję pod względem wartości marki, osiągając wzrost o 52% od ostatniego Pucharu Świata w 2019. Wzrost ten przypisuje się solidnym przychodom, szczególnie ze sponsoringu i merchandisingu, uzyskanymi w ciągu ostatnich czterech lat.
Co roku wiodąca firma konsultingowa zajmująca się wyceną marek Brand Finance poddaje testowi 5000 największych marek i publikuje ponad 100 raportów, oceniających marki we wszystkich sektorach i krajach. 10 najcenniejszych i najsilniejszych marek drużyn rugby na świecie znalazło się w rankingu Brand Finance Rugby 10 2023 (na zdjęciu).
Intensywna duma narodowa z dziedzictwa rugby Nowej Zelandii i jej rozpoznawalnej na całym świecie marki w dalszym ciągu generuje źródła przychodów, takie jak umowy handlowe i sponsoringowe, w tym lukratywne, długoterminowe partnerstwa dotyczące strojów z firmami Adidas i Altrad. Te strumienie dochodów skupione na marce mają większy udział w ogólnej wartości All Blacks niż zarobki z transmisji i dni meczowych.
Oprócz obliczania wartości marki, Brand Finance określa również względną siłę marek na podstawie zrównoważonej karty wyników zawierającej wskaźniki, w tym inwestycje marketingowe za pośrednictwem mediów społecznościowych, kapitał interesariuszy, taki jak dziedzictwo, oraz wyniki biznesowe poprzez przychody ze sponsoringu, merchandisingu i tak dalej.
All Blacks byli także najsilniejszą marką w rankingu, uzyskując wynik Brand Strength Index (BSI) na poziomie 88,9 na 100 i odpowiadającą mu ocenę AAA. Warto jednak zauważyć, że wskaźnik BSI nowozelandzkiej drużyny All Blacks odnotował spadek od szczytowego poziomu w 2019 r. Głównym czynnikiem stojącym za 6-punktowym spadkiem jest spadek wyników na boisku w ostatnich latach, w wyniku którego zespół spadł na czwarte miejsce w rankingach World Rugby, za Irlandią, Francją i RPA.
Mimo to odporność marki All Blacks jest widoczna w jej zdolności do utrzymania swojej wartości i siły pomimo różnic w kluczowych wskaźnikach wydajności. Podkreśla to kluczową rolę, jaką solidna marka sportowa odgrywa w ochronie firmy przed nieodłącznymi wahaniami wyników na boisku.
Po drugiej stronie rowu Wallabies stoją przed niepokojącymi wyzwaniami. Wynik australijskiej drużyny rugby w indeksie siły marki (BSI) znacznie spadł, spadając o 8 punktów od 2019 r., z 81 do 73 na 100. Jest to największy spadek w przypadku wszystkich 10 czołowych marek krajowych drużyn rugby. Spadek ten wynika przede wszystkim ze słabszych wyników na boisku, które zmniejszyły zaangażowanie fanów i sentyment do Wallabies. Wcześniejsze odpadnięcie drużyny z Pucharu Świata prawdopodobnie wywrze dalszą presję na pogorszenie negatywnych nastrojów i popularności gry w porównaniu z innymi przepisami i ogólnie australijskim sportem. Patrząc w przyszłość, ten spadek siły marki prawdopodobnie również obniży wartość marki Wallabies, chyba że zostaną podjęte znaczące wysiłki w celu przywrócenia jej postrzegania i poprawy zarządzania.
Pełny, 43-stronicowy raport o rugby Brand Finance (po angielsku) do pobrania ze strony: static.brandirectory.com [kliknij]
Źródło: https://brandfinance.com
